Новые меры по продвижению казахстанских товаров
В Казахстане внедряются новые инициативы для поддержки отечественных производителей и увеличения их присутствия в торговых сетях и на маркетплейсах. Об этом сообщил министр торговли и интеграции Арман Шаккалиев на заседании Правительства, которое проводил Премьер-министр Олжас Бектенов.
Приоритеты государственной политики
Премьер-министр отметил, что одной из ключевых задач является увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке. "Главой государства поставлена задача по созданию условий для роста отечественного производства. Увеличение доли казахстанской продукции на внутреннем рынке обеспечивает развитие местного производства, рост конкурентоспособности предприятий и в целом укрепление экономики", — подчеркнул Олжас Бектенов.
Текущие показатели и потенциал
Согласно данным Министерства торговли и интеграции, доля отечественной продукции на внутреннем рынке составляет 83%. Однако в некоторых товарных категориях существует значительный потенциал для импортозамещения.
Современные инструменты маркетинга
Для продвижения казахстанских товаров совместно с Национальным аналитическим центром внедряются современные инструменты потребительского маркетинга:
- Размещение отечественной продукции в заметных местах торговых залов;
- Маркировка товаров специальным знаком "Сделано в Казахстане";
- Создание специальных полок для стартапов и "зеленых прилавков" для новых производителей.
Аналогичные механизмы планируется использовать и на отечественных маркетплейсах.
Законодательные изменения
В рамках новых мер также был принят закон, запрещающий необоснованный отказ торговых сетей заключать договоры поставки с казахстанскими производителями. Вместо разовых соглашений вводится практика ежегодных меморандумов, в которых будут закреплены обязательства торговых сетей по продвижению отечественной продукции.
Кроме того, урегулированы вопросы аренды торговых площадей. Для крупных торговых объектов и рынков установлены прозрачные правила формирования арендной платы, которая может пересматриваться не чаще одного раза в год.
Цифровая платформа QazTrade Retail
Одним из новых инструментов станет цифровая платформа QazTrade Retail, запуск которой запланирован до конца текущего года. Этот сервис позволит отечественным производителям напрямую взаимодействовать с торговыми сетями и упростит процесс вывода казахстанской продукции на полки магазинов.