Новый год не делает экономику богаче
В декабре деньги начинают циркулировать быстрее, что приводит к росту оборотов в торговле, услугах, общепите и развлечениях на 10–20 процентов по сравнению с обычными месяцами. Это создает иллюзию роста экономики, однако, по словам экономиста Руслана Султанова, это скорее сжатие времени потребления, когда люди тратят деньги, которые могли бы потратить позже.
"Новый год — это спринт экономики, а не марафон. Но после такого спринта наступает затишье", — отмечает экономист.
Данные за 2025 год пока отсутствуют, но по отчетам Бюро национальной статистики, в 2024 году наблюдается рост доходов и расходов на душу населения к декабрю.
График
Потребительские расходы, включая продукты питания, одежду и досуг, также увеличиваются в преддверии праздников.
График
Чувствует ли бюджет новогодний всплеск?
По словам эксперта, декабрь приносит значительные поступления в бюджет, до 10–12 процентов годовых по НДС и рост индивидуального подоходного налога за счет премий и бонусов.
"Государство не стало богаче — оно просто раньше получило часть денег. Декабрь помогает закрыть год, но не решает проблемы следующего", — констатирует Султанов.
Выводы для бизнеса
Торговля, e-commerce, доставка, рестораны и развлечения являются основными бенефициарами новогоднего спроса, получая до 25–30 процентов годовой выручки в декабре.
"Если компания живёт за счёт одного 'золотого месяца', значит, бизнес-модель хрупкая", — предупреждает Султанов.
Потребительское поведение в новогодний период
Экономист отмечает, что Новый год значительно меняет поведение потребителей. До 35–40 процентов покупок в декабре являются импульсными.
"Использование кредитов, рассрочек и BNPL растёт на 15–20 процентов. Люди покупают не потому, что выгодно, а потому что праздник", — добавляет он.
Январь, напротив, считается месяцем, когда люди начинают трезво оценивать свои финансы.
"Декабрь — это экономика желаний, январь — экономика реальности", — резюмирует Султанов.
Влияние новогоднего спроса на инфляцию
Праздничный спрос влияет на рост цен, который перед праздниками может увеличиваться на 0,5–1 процентных пункта для продуктов и на 1,5–2 раза для услуг и развлечений.
"Этот эффект живёт 4–6 недель, потом спрос остывает. Это не системная инфляция, а праздничная наценка", — поясняет экономист.
Султанов подчеркивает, что настоящая инфляция возникает, когда экономика не успевает производить товары.
"Новый год — это зеркало экономики. Он показывает, сколько денег у людей есть сегодня, но не говорит, будут ли они завтра", — заключает он.
В правительстве Казахстана также отметили, что анализ цен на основные продукты к новогоднему столу не выявил существенного роста стоимости продовольственной корзины.
По словам председателя Комитета торговли, рост цен умеренный и не имеет повсеместного характера.
"Какие-то товары подешевели, какие-то, наоборот, подорожали чуть-чуть, но динамика вот такая", — отметил он.
Подготовила Айша Жакып