Свадьбы в Казахстане становятся не только семейными праздниками, но и медийными событиями. Пары начали не просто делиться фотографиями и видео, но и продавать билеты на трансляции своих торжеств. Мы обсудили с психологом, почему молодожёны принимают такие решения и какие риски они несут, превращая свои праздники в контент.
Свадьбы с платным доступом
11 июня сын певца Сакена Майгазиева, Адилет Майгазиев, женился, и доступ к трансляции его свадьбы был организован через закрытый канал, подписка на который стоила 1380 тенге. В социальных сетях начались споры о возможных доходах от мероприятия: одни говорили о 150 миллионах тенге, другие — о семи. В итоге, интерес к событию проявили около 115 тысяч человек, но подписку оформили 8743 зрителя, что составило примерно 12 миллионов тенге.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Не только Майгазиевы решили провести онлайн-трансляцию своей свадьбы. Блогер Артур Аскарулы транслировал свою свадьбу бесплатно, и её посмотрели более 50 тысяч человек. Он также раскрыл суммы подарков от гостей, которые варьировались от 22 тысяч до миллиона тенге.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
В социальных сетях уже обсуждаются идеи создания бизнеса на основе этого тренда. Одна из казахстанок предложила организовать симуляцию настоящего тоя для трудоголиков и туристов, где за вход можно было бы поесть, участвовать в конкурсах и забрать тойбастар.
Некоторые пользователи признались, что с удовольствием посетили бы свадьбу, но жалуются на отсутствие таких событий среди знакомых.
Тренд также набирает популярность за пределами Казахстана. Во Франции появился стартап, который позволяет молодожёнам продавать билеты на свадьбы незнакомцам по цене от 50 до 200 евро. Это помогает покрыть расходы, а гостям дает возможность стать частью чужого праздника.
Мнения о платном доступе и трансляциях свадеб разделились. Некоторые пользователи поддерживают эту практику, отмечая, что никто не заставляет платить, а смотреть было интересно. Другие осуждают монетизацию личных событий, называя это "коммерцией на интимном".
Мнение психолога
Мы обсудили с психологом Жанель Сариевой, почему пары идут на такой шаг. Она отметила, что люди всегда хотели делиться важными моментами своей жизни. Ранее это были фотоальбомы и видеокассеты, а теперь — прямые эфиры и истории. Однако сейчас это уже не только радость, но и превращение эмоций в продукт, что отражает культурный сдвиг от приватности к демонстративности.
"Сегодня событие существует только тогда, когда его видят другие. Это связано с поиском внешней валидации, подтверждением статуса и даже прагматичной монетизацией: если мы всё равно снимаем, почему бы не превратить это в контент и доход", — отметила она.
По словам психолога, интерес к онлайн-трансляциям свадеб возрос из-за пандемии COVID-19, когда многие пары искали способы дать возможность присутствовать тем, кто не мог приехать.
"В некоторых странах сервисы онлайн-трансляций свадеб активно монетизируются, и это уже не фантазия, а новые реалии и так называемая экономика внимания", — добавила она.
Психолог также подчеркнула, что публикация свадебного контента может как исказить, так и усилить переживаемый опыт. С одной стороны, постоянная съемка может смещать фокус с настоящего момента на то, как это выглядит со стороны.
"Когда вы ориентируетесь на кадр, внутренний фокус смещается. Вместо "мы здесь и сейчас" появляется "как это выглядит со стороны"", — отметила она.
С другой стороны, трансляция может стать ресурсом для пар, у которых близкие далеко или кто не мог пригласить всех.
"Трансляция даёт реальное чувство причастности и поддержки. Люди видят, радуются, оставляют тёплые слова, и это укрепляет", — объяснила специалист.
Однако у этого тренда есть и риски. Когда свадьба превращается в шоу для других, интимная часть может обесцениться.
"Важно задать себе вопрос: мы сейчас проживаем близость или создаём картинку о близости?" — отметила психолог.
Главная опасность заключается в обесценивании личного. Чем больше выносится наружу, тем больше открываешься для критики, и один негативный комментарий может испортить даже самый счастливый день.
"Постоянная публичность ведёт к незаметной зависимости: 'я есть, только если меня смотрят'", — поделилась она.
Психолог также отметила, что медийная свадьба может усилить стресс, так как любая мелочь воспринимается как катастрофа, а после праздника может наступить "дофаминовая яма".
"Если это про 'поделиться радостью', трансляция становится ресурсом. Если про 'показать картинку', личное рискует сойти на второй план", — добавила эксперт.
Почему зрители интересуются чужими свадьбами
Ранее трансляции свадеб были доступны только элите, что подчеркивало их особый статус. Сегодня социальные сети уравняли правила игры, и каждый может провести свадьбу "как у звёзд" с прямым эфиром и тысячами зрителей.
"Каждый может показать себя как знаменитость, и это удовлетворяет глубинную потребность: 'Раз я могу показать себя, значит, я тоже чего-то стою'", — отметила психолог.
Однако, по мере того как уникальное становится массово доступным, оно теряет часть своей ценности. Свадьба превращается в контент, и её значение смещается во внешнюю плоскость.
"Ценность меряется охватом, лайками и тем, как это 'заходит' публике. Личная значимость может потерять глубину, и воспоминания формируются через монтаж и лайки, а не через ощущения и близость", — добавила она.
Интерес зрителей объясняется смесью любопытства и древней потребности быть частью ритуала. Раньше это было сообщество из семьи и гостей, теперь — весь интернет.
"Для одних зрителей это сопереживание, для других — воайеризм: 'подсмотреть, сколько стоило платье и какие подарки'. Билет или розыгрыш создаёт иллюзию эксклюзивности: человек ощущает себя 'внутри события, а не просто зрителем'", — поделилась она.
Психолог утверждает, что этот тренд всё больше про контент, чем про эмпатию. Свадьба становится социальным продуктом, шоу для подписчиков и случайных наблюдателей.
"Свадьба уже не только личное событие двоих, а социальный продукт, шоу для зрителей", — подчеркнула Жанель.
В логике потребления свадьба становится медиасобытием, в которое вкладываются деньги, идеи и контент. Это может быть не про романтику, а про демонстрацию статуса и возможностей.