Кто такой новый пушистый герой, покоривший зумеров?

На фоне продолжающего успеха Labubu, в Китае появился новый персонаж, который быстро завоевал популярность. Пушистый и немного странный Wakuku стал настоящим хитом, ворвавшись в тренды TikTok и став героем множества фан-артов. Его фигурки исчезают с полок магазинов за считанные часы, и все это произошло всего за год с момента выхода на рынок.

Кто такой Wakuku

Wakuku — это коллекционная игрушка от компании Letsvan из Шэньчжэня. Она напоминает Labubu, представляя собой небольшую фигурку с виниловым лицом и мягким телом. Игрушки продаются в формате blind box, что добавляет элемент неожиданности: покупатель не знает, какая именно фигурка ему попадется. Однако Wakuku — это не просто клон, а самостоятельный персонаж с уникальной историей. Если Labubu ассоциируется с лесными эльфами, то Wakuku — это "воин джунглей": дикий, с шершащей шерстью, веснушками, хитрой улыбкой и единственным зубом.

@ttmarttoys4 Wiggle time, Wakuku! 💃✨✨✨#unboxing #plush #mysterybox #fyp #wakuku #trendytoys ♬ original sound - TTMart Toys

Первоначальная популярность Wakuku пришлась на 2024 год, но настоящий пик пришелся на весну 2025 года, когда игрушка стала символом пост-Labubu. За считанные недели Wakuku побил рекорды продаж в магазинах, а TikTok заполнился видео с распаковками и челленджами.

Причины популярности Wakuku

На первый взгляд, Wakuku может показаться странным или даже уродливым, но именно это привлекает покупателей. Эстетика "ugly cute" — "милое уродство" — сейчас на пике популярности, особенно среди молодежи. Они выбирают то, что не вписывается в традиционные стандарты красоты. Wakuku стал символом свободы быть собой: неидеальным, забавным и "живым".

Как отмечают эксперты, для поколения Z такая игрушка — это не просто фигурка, а способ выразить свои чувства. В условиях постоянного давления — учеба, работа, ожидания от семьи — хочется отключиться и отдохнуть. Персонажи вроде Wakuku с их неровной внешностью становятся близкими, позволяя не притворяться и просто быть собой.

Рост популярности Wakuku также связан с эффективной маркетинговой стратегией. С 2024 года бренд сотрудничает с крупным агентством в сфере инфлюенс-маркетинга, что позволило быстро обрести культовый статус благодаря вирусным видео и распаковкам.

Знаменитости, такие как актриса Эстер Ю и олимпийская чемпионка Цюань Хунчан, также способствовали популяризации Wakuku, появляясь с игрушкой в своих социальных сетях. Ролики с этим персонажем набирают миллионы просмотров, и его образ стал узнаваемым всего за несколько месяцев.

@iamboxy They are way cuter than Labubus!! Which one is your favorite?@WAKUKU Letsvan Officia Store #wakuku #plushtoys #bagcharms #fuzzy #bagcharm #blindbox #blindboxopening #arttoys #gift #toys #wakukublindbox #blindboxunboxing ♬ Sweet Day - COZY CLOU:D

Цены на Wakuku

Появление Wakuku можно рассматривать как следующий этап после успеха других культовых персонажей. Однако Letsvan привлек внимание к своему проекту значительно быстрее — всего за год. Многие маркетинговые приемы, такие как ограниченные тиражи и узнаваемый стиль упаковки, были использованы для достижения успеха.

В отличие от предшественников, Wakuku выделяется не только визуально, но и ценой: она варьируется от 59 до 159 юаней, что составляет примерно от 4 до 11,5 тысячи тенге. Вокруг бренда уже сформировалось активное сообщество, где фанаты создают иллюстрации, делятся историями и участвуют в обсуждениях, что также поддерживается производителем через мерч и развитие персонажа.