Анализ, проведенный международной платежной системой Mastercard, демонстрирует, что значимые международные мероприятия играют ключевую роль в привлечении туристов в Алматы и повышении экономической активности города. Согласно исследованию, в 2025 году три крупных события – матч между ФК "Кайрат" и "Реал Мадрид", а также концерты Дженнифер Лопес и Backstreet Boys – оказали наибольшее влияние на развитие событийного туризма.
Экономический эффект крупных мероприятий
Во время футбольного матча между "Кайратом" и "Реалом" наблюдался рост расходов на 16% по сравнению со средними показателями за две недели до и после события. Концерт Дженнифер Лопес также стал важным событием, увеличив расходы на 11%, тогда как концерт Backstreet Boys показал рост на 3%. Эти данные подтверждают, что крупные мероприятия способны значительно повлиять на транзакционную активность.
Разнообразие событий и их влияние
Кроме указанных мероприятий, Алматы в 2025 году привлекал туристов также благодаря другим значимым событиям, таким как матчи Лиги чемпионов, Almaty Marathon и международный теннисный турнир Almaty Open. Фестивали и концерты, включая Park Live с участием известных артистов, таких как Robbie Williams и Marilyn Manson, также способствовали повышению интереса к городу.
Влияние на международные транзакции
Аналитика показала, что события с ярко выраженной фан-базой могут оказывать более заметный эффект на определенные сегменты туристов. Например, матч "Кайрат" – "Реал Мадрид" привел к 81% росту транзакций по картам Mastercard, выпущенным в Испании, что подтверждает заинтересованность испанских фанатов.
Перспективы событийного туризма
Как ожидается, в 2026 году события в Алматы продолжат привлекать международную аудиторию. Среди запланированных мероприятий – фестиваль SOLΛNA, гастроли Cirque du Soleil и музыкальные фестивали с участием таких исполнителей, как Ricky Martin и Gorillaz. Эти события обещают не только увеличить поток туристов, но и оказать положительное влияние на экономику города.
Стратегия развития туризма в Алматы
В управлении туризма Алматы подчеркивают, что развитие событийного туризма является одним из приоритетных направлений для повышения международной привлекательности города. Проведение крупных спортивных и культурных мероприятий способствует не только росту числа туристов, но и повышению узнаваемости Алматы на мировой арене.
