Наурыз ― один из главных иранских и тюркских праздников с тысячелетней историей. В последние 30 лет он переживает ренессанс, особенно в Казахстане, Кыргызстане, Узбекистане, Туркменистане и Азербайджане, где отмечается как семейное торжество с народными гуляньями, концертами и ярмарками.
В южных регионах Казахстана, таких как Шымкент и Туркестан, празднования Наурыза привлекают значительное количество людей. Например, в Туркестане в последние годы празднование посещают от 20 до 35 тысяч человек.
Казахстанцы также отмечают Наурыз в Узбекистане, где местные туроператоры предлагают специальные 4–5-дневные туры по историческим маршрутам, адаптированным под длинные выходные.
Потенциал Наурыза как бренда
Существует вопрос о том, может ли Наурыз стать новой визитной карточкой Казахстана. PR-эксперт Наргиз Даутова считает, что Наурыз является недоиспользованным культурным активом, который может быть продвинут как внутренний и внешний бренд.
"На самом деле это один из самых сильных недоиспользованных культурных активов Казахстана — как для внутреннего, так и внешнего бренда. Наурыз логично ложится в философию Нового года, так как это про обновление, весну, новый цикл. Большая тюркская диаспора по всему миру служит инструментом продвижения Наурыза", — считает Даутова.
По её мнению, Казахстану следует интегрироваться в общий "срединный коридор" праздника, создавая единый туристический маршрут от фестивалей в Стамбуле и Баку до этноивентов в Казахстане.
"Представьте себе единый туристический маршрут: от фестивалей в Стамбуле и Баку до футуристичных этноивентов в степях Сарыарки. Таким образом Наурыз вполне может перестать быть внутренним праздником и стать главным весенним событием региона", — добавляет она.
Китайский Новый год служит примером того, как локальный праздник может стать глобальным культурным явлением. По словам Даутовой, Наурыз имеет схожую базу, но пока не "упакован" в целостный бренд.
"У праздника Наурыз на самом деле есть похожая база, — продолжает она сравнение. — Но он пока не 'упакован' в целостный бренд. У Китайского Нового года есть понятные культурные коды: красный цвет, еда, визуальный стиль. В случае Наурыза есть всё то же самое, но это всё упаковано в более локальную, историческую и можно сказать семейную тему".
Проблемы и вызовы
Наурыз всё ещё остаётся локальным праздником, и среди основных проблем выделяются:
- Экономика. Экономическая ситуация влияет на готовность людей праздновать.
- Геополитический фон. Нестабильность снижает интерес к масштабным праздникам.
- Поведенческий сдвиг. Люди предпочитают более приватные форматы празднования.
- Религиозный спор. Дискуссии о "языческих корнях" праздника могут ограничивать его восприятие.
"Наурыз сейчас находится в 'зоне роста'. У него есть всё: глубокая история, правильная энергия и запрос со стороны общества на что-то своё, аутентичное. Но чтобы стать глобальным брендом, нужно перестать относиться к Наурызу как к этнографическому музею или к Новому году для тех, кто устал от 31 декабря", — подытоживает Даутова.
Туристический потенциал
Наурыз рассматривается как один из перспективных проектов по привлечению туристов. По данным Министерства туризма, в Казахстане наблюдается рост туристического потока. За январь–сентябрь 2025 года страну посетили 12,1 миллиона иностранных граждан, что на 730 тысяч больше, чем за тот же период в 2024 году.
Основные направления для туристов:
- Алматы и Алматинская область;
- Астана и Акмолинская область;
- Мангистауская область;
- Туркестанская область;
- Восточно-Казахстанская область.
Финансовый аналитик Геният Исин отмечает, что Наурыз может стать глобальным туристическим брендом, аналогично Октоберфесту в Германии или карнавалу в Рио-де-Жанейро. По его оценкам, экономический оборот, связанный с празднованием Наурыза, может достигать 20–30 миллиардов тенге.
С 14 по 23 марта 2026 года в Казахстане пройдет общенациональная декада Наурызнама с более чем 10 тысячами мероприятий по всей стране, включая концерты, выставки и соревнования по национальным видам спорта.
Наурыз в Казахстане, 2026 год. Фото: © Болат Айтмолда