Кампания Kazakhstan: Born Bold
Кампания Kazakhstan: Born Bold была запущена с целью позиционирования Казахстана как моста между Европой и Азией, а также центра инвестиций и инноваций. В 2024 году был создан специальный сайт проекта на пяти иностранных языках, который включал рекламные ролики и ознакомительные материалы о Казахстане.
Фото: скриншот с сайта Boldkazakhstan.com
Посольства и консульства также проводили мероприятия с аналогичными названиями, например, презентация в Грузии.
Фото: МИД РК / gov.kz
"Кампания Kazakhstan: Born Bold — это больше, чем просто имиджевый проект. Она открывает широкие возможности для привлечения инвесторов, предпринимателей и исследователей..." — Рапиль Жошыбаев, посол Республики Казахстан в КР.
С ноября 2024 года по февраль 2025 года о кампании писали различные средства массовой информации, включая кыргызские, индийские, французские, испанские, бельгийские и иорданские. Публикации имели хвалебный характер, что может указывать на коммерческое размещение материалов.
В социальных сетях был создан аккаунт с названием Kazakhstan: Born Bold, который на данный момент имеет чуть больше двух тысяч подписчиков.
Фото: скриншот Instagram-страницы
"Смелость — в нашей ДНК. Это сила, которая стоит за нашими амбициями и инновациями..." — описание страницы на английском языке.
На странице было всего девять публикаций, выложенных 11 июля 2024 года, и с тех пор обновлений не было. Лайки на публикациях варьировались от 17 до 54, а комментарии были в основном неуместными.
Оценка кампании
PR-эксперт Алина Морозова оценивает кампанию как способствующую укреплению международного имиджа Казахстана, однако отмечает, что страница в социальных сетях не предоставляет ясного понимания проекта.
"Существующая страничка в Instagram не даёт понимания, что это за проект: нет ни регулярных постов, ни модерации..." — Алина Морозова.
Эксперт также указывает на недостаток независимых мнений и реальных историй, которые могли бы подтвердить заявленный характер кампании.
Финансирование и организаторы
Все ссылки с официального сайта Kazakhstan: Born Bold ведут на ресурс invest.gov.kz, который управляется национальной компанией Kazakh Invest. Однако в последние годы не проводились тендеры на разработку и реализацию кампании.
Комитет по инвестициям при Министерстве иностранных дел также не проводил закупок на эту кампанию. В ответах от Kazakh Invest и МИД было указано, что проект финансировался за счёт спонсорских средств частного сектора.
"Министерство иностранных дел и АО 'НК KAZAKH INVEST' не являются администраторами финансирования проекта..." — ответ Kazakh Invest.
Однако не были названы организаторы и администраторы кампании, что вызывает дополнительные вопросы.
Подрядчик кампании
По информации из открытых источников, продюсер Руперт Риксон из Лондона работал над проектом для правительства Казахстана. Он упоминает, что команда провела 10 дней в Казахстане для съемок.
"Когда нам предложили снять проект для правительства Казахстана, отказаться было просто невозможно..." — Руперт Риксон.
Креативное агентство Topham Guerin также упоминается в связи с кампанией. Оно описывает себя как агентство, помогающее политическим лидерам и государственным институтам завоевывать общественное мнение.
Фото: стоп-кадр видео на сайте Vimeo
Эффективность кампании
Kazakh Invest и Министерство иностранных дел считают кампанию успешной, утверждая, что она значительно расширила международный охват и повысила интерес к Казахстану. Однако не ведется учет инвесторов, привлеченных в рамках кампании.
"Кампания охватила более 500-миллионную иностранную аудиторию..." — пресс-служба МИД.
Вопросы остаются относительно того, как оценивался охват и откуда взяты данные о 500 миллионах человек.
Инвестиции в Казахстан
По данным Министерства иностранных дел, валовый приток прямых иностранных инвестиций за первое полугодие 2025 года составил 10,1 миллиарда долларов США, что на 1,1% больше, чем за аналогичный период 2024 года.
- Нидерланды — 2,3 миллиарда долларов.
- Китай — 1,4 миллиарда долларов.
- Катар — 1,2 миллиарда долларов.
- Россия — 1,1 миллиарда долларов.
- ОАЭ — 1,1 миллиарда долларов.
- Швейцария — 568,4 миллиона долларов.
- Южная Корея — 551,2 миллиона долларов.
- Бельгия — 398,2 миллиона долларов.
- Германия — 392,4 миллиона долларов.
- Франция — 356 миллионов долларов.
В 2025 году было заключено 154 инвестиционных контракта, что более чем в два раза превышает аналогичный показатель 2024 года.
Работа Kazakh Invest
Kazakh Invest рассматривается как ключевой элемент государственной системы по привлечению инвестиций. В 2024-2025 годах компания обеспечила ввод в эксплуатацию около 70 инвестиционных проектов на сумму свыше двух миллиардов долларов, что позволило создать более 10 тысяч рабочих мест.
"Kazakh Invest координирует работу государственных органов, помогает в получении разрешений..." — пресс-служба МИД.
В 2025 году бюджет Kazakh Invest составит около трех миллиардов тенге, а на 2026 год уже утвержден бюджет в размере около 2,782 миллиарда тенге.
Несмотря на положительные оценки, остаются вопросы о том, почему в Kazakh Invest не знают, кто занимался проектом Kazakhstan: Born Bold и сколько на него было потрачено денег.