Вывеска против наружной рекламы: как избежать налоговых последствий и обосновать отказ от платы

Вывеска и наружная реклама: ключевые отличия

Для привлечения клиентов индивидуальные предприниматели и товарищества с ограниченной ответственностью размещают вывески на фасадах своих зданий. Однако важно понимать, что вывеска не является объектом наружной рекламы, и за её размещение не требуется уплачивать налог. В отличие от этого, за наружную рекламу необходимо платить. В чем же заключается разница между вывеской и рекламным стендом, и как аргументировать свою позицию перед налоговыми органами, если они требуют оплату за вывеску, которую владелец считает обычной вывеской?

Нормативная база

Согласно пункту 7-2 статьи 3 закона «О рекламе», вывеска представляет собой информацию о наименовании и роде деятельности физических и юридических лиц, включая средства их индивидуализации, размещаемую:

• в пределах входа в здание по числу входов;
• на входе ограждения занимаемой территории;
• на крышах и фасадах зданий, пристроек и временных сооружений в местах их фактического нахождения.

В соответствии с пунктом 9 той же статьи, наружная реклама — это реклама, размещенная на объектах наружной рекламы и доступная для визуального восприятия:

• на открытом пространстве за пределами помещений в населенных пунктах;
• в полосе отвода автомобильных дорог общего пользования;
• на открытом пространстве вне населенных пунктов и вне полосы отвода автомобильных дорог.

Объектами наружной рекламы являются различные конструкции, включая экраны, электронные табло и световые конструкции (пункт 10 статьи 3 закона).

Что такое вывеска?

Согласно пункту 1-1 статьи 11 того же закона, вывеска и информация о режиме работы не считаются объектом наружной рекламы. Это означает, что вывеска включает только информацию о названии и роде деятельности ИП или ТОО. Если на вывеске присутствуют дополнительные элементы, такие как изображения товаров, бренды или информация о скидках, то она уже будет считаться рекламным объектом.

Важно отметить, что размещение логотипа компании на вывеске не считается рекламным изображением. Это подтверждается ответом Министерства национальной экономики, в котором указано, что логотип, размещенный у входа в здание, где организация предоставляет услуги, подпадает под определение вывески, и плата за наружную рекламу не взимается.

Примеры для понимания

• «Магазин «Альфа». Женская одежда» — это вывеска, за которую плата не взимается.
• «Магазин «Альфа». Женская одежда по низким ценам» — это реклама, за которую необходимо уплатить налог.

Налогообложение объектов наружной рекламы

Объекты наружной рекламы, включая вывески, облагаются налогом по ставкам, установленным в налоговом кодексе, в зависимости от вида объекта, его площади и места размещения. Ставки привязаны к значению минимального расчетного показателя (МРП). Также акиматы могут повышать размеры базовых ставок, но не более чем в два раза.

Если вам нужна консультация налогового эксперта или юриста, специализирующегося в области хозяйственного права, вы можете обратиться к специалистам в этой области. Оставьте заявку, и вам помогут в рабочее время.